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2017-05-14

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 让我们把时光倒流回到还没有阿迪达斯和耐克的中国,飞跃球鞋,对于老一辈的人们来说,不仅仅是年代的记忆更是青春的情怀。然而,这貌似属于中国的过气qy876,竟然被法国悄悄的拿走了,用飞跃的拼音FEIYUE注册了商标,并对鞋品本身qy876千赢国际娱乐进行优化改良,融入时尚的现代气息,摇身一变成为了可以对抗匡威(Converse)的时尚潮牌。      有人说,这是一件好事,终于有人把我们青春的记忆呼唤回来了。但这无疑给飞跃打了一记响亮的耳光。
      法国FEIYUE释义了新的飞跃qy876,那么,飞跃就不再属于中国,因为商标注册者是法国人帕特里斯·巴斯蒂安,他受到法律的合法保护。他把中国飞跃的历史和故事都带走了,而起源于上世纪20年代的中国飞跃就像是被挖空的窖洞,只剩下空有的躯壳,也许在国人的眼中,飞跃始终是中国的,然而在法律面前:飞跃来自法国。
      类似这样心酸而又无奈例子,多不胜数,那么企业该如何运用qy876去做好市场的防御?
      采取独一无二的LOGOqy876千赢国际娱乐并申请商标注册,给产品进行包装qy876千赢国际娱乐并申请专利,都是保护qy876的有效方式,都将获得知识产权的认可和法律法规的保障。
除了法律手段,我们还要重视用文化去武装自己的qy876。
      qy876粘性的背后是消费者对qy876的情感,而qy876的情感正是基于qy876背后的文化。一家企业的产品、技术、人才、资本都有可能被带走,而一个qy876的文化是带不走的,当你首先将自己的qy876文化树立并传播出去的时候,其他一切便会沦为山寨。而飞跃,恰恰哪一点都没有做好。
      海底捞,中国火锅行业的佼佼者,以变态服务著称,也被国内餐饮行业竞相效仿。虽然服务可以高度同质化,模式也可以轻松地从一个企业搬到另一个企业,可以快速地效仿和学习,然而我们看到模仿的影子很多,却从没听说过第二个海底捞。
      大众看到的仅仅是海底捞优质的服务和大胆的模式,便以为只要模仿得当,也就可以跟随海底捞的模式在市场中广受欢迎。然而,人们却只记住了海底捞,看到每一个相同的的地方,都会想起海底捞。
      海底捞并不只是单纯地提供变态的服务,而是相信人之初,性本善,以人为本。所以从企业内部至上而下都向大众诉说着人与人交际之中最基本的人性——信任,并且海底捞注重的不是营业额,而是员工与客户的满意度。这份qy876文化已经在大众的心目中根深蒂固,人们去海底捞并不是消费食物的口味,不是消费优质的服务,更多的是寻找一份都市生活中缺少的幸福感。
      大众对qy876的认知决定了qy876生命的延续性,因此海底捞特有的qy876文化有效的保护了其在市场中的独特性,为海底捞的长远发展奠定了不可复制的文化根基。

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