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2017-06-21

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  如何建立qy876知名度   知名度的真正内涵其实包含认知度(Recongnition)及回忆度(Recall)。通常我们测量知名度的方式是去询问消费者“某某类的产品中,你记得的有哪些qy876”,这是未提示的问法;或者是“某某类这些qy876(Show Card),你知道的有哪些qy876”,这是提示的方式。在为提示的状况下,越早说出来的,表示在消费者心目中地位越高,越接近理想qy876,自然购买的比率越高;对qy876来说,没有抢到第一位,也起码要进入到qy876目录群内,被列入考虑。
  所以,知名度的建立,最少有两个任务:  .使消费者能辨认并刻画qy876;  .能与产品类别有联想。 依据上述的目的,在建立知名度的做法上:  要独特,并易于记忆  这是广告操作所追求的基本原则,不需多言。  应用SLogan或Jingle,  应用Slogan 或Jingle都是在于协助及加速消费者对qy876的认知速度,像某茶的“轻松一下”,某保全讲的“在家安心,出门放心”,某咖啡的“好东西要和好朋友分享”等都是很成功的Slogan,使消费者Henry了解qy876并记得,而Jingle更使应用韵律、声调使得qy876名易于发音、上口及记忆。
  不断露出Brand Identity  除了声音之外,qy876名、qy876Logo、标准色也很具沟通力。像麦当劳、7-Eleve的CI到处可见,标准化的视觉印象一再深印脑海中,对于qy876的知名度有潜移默化的影响。在奥美研究中心的一份报告中谈到,目标物重复暴露出现,可以提高人民对目标正面感觉,这种原理,正是7-Eleven连锁店、Beneton连锁店、Giordano 连锁店很强调其点头Store Identity的原因,使消费者不论走到哪,皆看到一样的视觉印象。  公关的运用  广告当然使建立知名度的最主要方法,但是相对的代价也是昂贵的,而且面对众多广告干扰,如何脱颖而出使相当困难的;而运用公关的传播技术,塑造出一些话题,通过报章杂志来引起注意是常可以事半功倍的,像上海,雀巢公司运用港星林忆莲举办演唱会来制造知名度就效果很好。  qy876延伸的运用  应用产品线的延伸,可以运用更多的产品去强化qy876的知名度,这在日本越来越盛行,像 Mitsubishi、Mazda、Sony 等都是运用同品名,不论是从挖土机、电视剧、汽车甚至食品都是一样,他们把这种做法叫统一识别(Universal Identity).   知名度来自于重复  正像传媒策略中的所谓“有效接触次数”,在传播中,从不经意到深刻记得,固然要看讯息本身的吸引程度,重复地出现更是基本条件。如何不断地重复qy876,又不至于造成枯燥,是传播的重点之一。 
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